Koronavirüs Harcama Alışkanlıklarımızı ve Ticareti Nasıl Etkiledi
Covid-19’un hayatımıza girdiği günden itibaren yaşam tarzımızı, alışkanlıklarımızı değiştirdi. Dünya ve ülke ekonomisinde yaşanan değişikliklerle birlikte tüketim alışkanlıkları konusunda da dönüşümler oldu.
Pandeminin etkilerini sınırlandırmak amacıyla yapılan uygulamalar nedeniyle hem ülke ekonomileri hem de küresel ekonomi durma noktasına geldi. Salgını önleme amaçlı olarak cafelerin, restoranların kapatılması, hava ulaşım hizmetlerinin durması, büyük alışveriş merkezlerinin faaliyetlerinin kısıtlaması gibi alınan kararlar, tüm sektörlerin ekonomik faaliyetlerinde ardışık bir durgunluğa sebep oldu.
Oysa 2008 yılında yaşanan küresel ekonomik krizin etkileri hala devam ediyordu ve bu krizden daha büyük çaplı bir finansal krizin bekleniyor olması ise hepimizde gelecekle ilgili endişeler yaratıyor. Pandemi sürecinde harcama ve tüketim alışkanlıklarımızın nasıl değiştiğini anlayabilmek için önce bu değişimin neden kaynaklandığına bir göz atalım.
Küresel salgının ne zaman sonlanacağına dair belirsizlik halen devam ediyor. Ülke ekonomilerinin gelecek dönemlerdeki büyümelerini tahmin edebilmek ve mantıklı öngörüler oluşturabilmek şu an için çok mümkün görünmüyor. IMF’nin Haziran ayında yayınladığı World Economic Outlook Update Raporu‘na göre 2020 yılında küresel ekonominin %4.9 oranında bir gerilesi bekleniyor. Bu gerileme, 2021 yılı için öngörülen %5.4’lük büyüme söz konusu olsa bile dünya ekonomisinin pandemi öncesinde yapılmış olan tahminlerden %6.5 daha küçük olacağı anlamı taşıyor.
BM tarafından yayınlanan “Milletler Kalkınma ve Ticaret Konferansı Raporu” da benzer tahminlerde bulunuyor. Pandeminin küresel ticareti ve ekonomiyi 2008 ekonomik krizinden çok daha fazla etkileyeceği belirtiliyor. Hem üretimde hem de tüketimde yaşanan bu durgunluk, çalışma şartlarımızı, istihdam oranını, yoksulluk sınırını, alım gücünü, dolayısıyla da harcama ve tüketim alışkanlıklarımızı fazlasıyla etkileyecek gibi görünüyor. Cumhurbaşkanlığı Strateji ve Bütçe Başkanlığı Raporu‘na göre, 2019 yılı sonunda Türkiye’deki işsizlik oranı %13.7, genç işsizlik oranı ise %25.4’le bu oranın neredeyse iki katı. IMF’nin tahminlerine göre Türkiye ekonomisi pandemi nedniyle %5 gibi bir daralma yaşayacak ve bu daralma işsizlik oranında %3.3’lük bir artışa neden olacak.
Evden çalışma, uzaktan eğitim, ailemiz, arkadaşlarımızla sanal sosyalleşme gibi kavramlar, daha ev merkezli bir yaşam tarzına geçmemizi zorunlu hale getirdi. Spor yapmak için spor merkezlerine giderken, şimdi evde mobil uygulamaları kullanarak spor yapıyoruz. Alışveriş yapmak için alışveriş merkezlerine ve pazarlara giderken, çevrimiçi alışveriş artık hayatımızın bir parçası. z.
ABD’de Big Red Rooster adlı bir tüketici deneyimi firması tarafından yayınlanan rapora göre, covid-19, tüketim ve harcama alışkanlıklarımızla ilgili 7 ana konuda değişiklikler yaratıyor ve bunu yapmaya devam edecek.
Eski “denemeden asla satın almayın” alışkanlığı, yeni dönemde neredeyse tamamen değişen en önemli tüketim alışkanlıklarından biridir. Araştırmalar, Covid-19 virüsünün plastik ve metal üzerinde 3 güne kadar ve karton gibi kağıt yüzeylerde 24 saate kadar hayatta kalabileceğini göstermektedir. Giyim kategorisinde ne kadar süre kalabileceği hala bir tartışma meselesidir.
Alışveriş merkezlerinde ve pazarlarda ürünlere dokunarak alışveriş yapmak, virüsün yayılma oranını artıran faktörlerden biridir. Bu nedenle, temassız ödeme sistemlerine ek olarak, çevrimiçi alışveriş uygulamaları bu dönemde çok dikkat çekmeye başladı ve popülaritesini uzun süre kaybetmeyecek gibi görünüyor. Pandemi ile harcama ve alışverişteki önemli değişikliklerden biri kişisel sınırların ve mesafe kurallarının korunmasıdır. Alışveriş merkezlerinde mağazalarda aynı anda servis edilebilecek sınırlı sayıda insan, yazarkasalardaki mesafe kurallarına dikkat, giriş ve çıkışlarda el dezenfektanlarının kullanımı, maskesiz insanların halka açık alanlara alınmaması ve kapılardaki sıcaklık ölçümü artık bize tanıdık geliyor. Kalabalık ortamlardan kaçmak isteyen tüketiciler artık açık hava alışveriş merkezlerini tercih ediyor.
Birçok tüketici, pandemi nedeniyle işlerini kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya olan yerel markalara ve yerli üreticilere yönelmeye başladı. Yerel markaların desteğiyle başlayan bu tüketim alışkanlığı, pandemik öncesi döneme göre yaklaşık 3 kat artmış gibi görünüyor. Yerel üreticilerden alışveriş yapma yönündeki bu değişimin bir diğer önemli nedeni, kısıtlamalar nedeniyle ithalat ve ihracattaki zorluklar ve bu dönemde küresel markaların stoklarını yenilemememesidir.
Karantina süreci başlamadan hemen önce, Mart ayı başlarında herkesin pazarlara nasıl akın ettiğini hatırlamalısınız. Salgın çoğumuzu bakkal alışverişine ve ev eşyaları satın almaya yönlendirirken, ihtiyaç duymadığımız giyim ve şeyleri satın alma konusundaki harcama davranışımızı önemli ölçüde azalttı. Alışveriş merkezleri ve giyim mağazaları kapılarını kapatırken, perakende sektöründeki satışlar Mart ayı sonunda en düşük fiyatlarını gördü. Tahminler, gerekli olmayan ihtiyaçlara yönelik harcamalarımızın önümüzdeki dönemde çok daha yüksek bir oranda azalacağını ve ayakkabı, çanta, giysi ve mücevher gibi isteğe bağlı ürünlere yatırım yaparken iki kez düşüneceğimizi göstermektedir. Buna ek olarak, uluslararası uçuşların henüz açılmamış olması, Türk lirasının dolar ve euro karşısında kademeli olarak değer kaybetmesi, otel fiyatlarının kısıtlamalar ve önlemler nedeniyle neredeyse iki katına çıkması, isteğe bağlı bir harcama kalemi olan Seyahat harcamalarımızda bir azalmaya neden oldu.
