Siyasetçinin Seçmen Gözünde Oluşturduğu Etki: Amerikan Örneği
Başkanlık görüntüleri bize, sahnede olduğu gibi siyasette de görünüşün önemli olduğunu gösteriyor
Amerikalı siyasi danışmanların bir sözü var: “Washington çirkin için Hollywood’dur.” Komik ve iki şehir arasındaki önemli bir benzerliğe işaret ediyor: eğlencede olduğu gibi siyasette de görünüş önemlidir.
Bu nedenle, ister kampanya yürüten ister yöneten olsun, politikacılara insanlara nasıl hitap edecekleri konusunda danışmanlar tarafından tavsiye edilir: hayat hikayelerini nasıl sunacakları, hangi karakter özelliklerini vurgulayacakları, kendilerini nasıl taşıyacakları. Örneğin George W. Bush abartılı bir Teksas aksanıyla konuştu. “Amerika” dediğinde kulağa daha çok “Muh-rika” gibi geliyordu. Bu, Bush siyasi hanedanının varisi, bir başkanın oğlu, bir senatörün torunu ve Andover (Amerika’nın Etonu), Harvard ve Yale mezunu olarak seçkin kuzeydoğu geçmişini gizlemesini sağladı. Teksaslı tınısı küçük bir ayrıntı gibi görünebilir, ancak Bush’un soylu mirasından kaçınmasına yardımcı oldu, bunun yerine ilk önce ateş eden, sonra sorular soran havalı bir kovboy imajını yansıtıyordu.
Küresel markalar, küresel sömürü
Kıbrıs muamması: Yeni bir yön mü?
Bush, kesinlikle yeni bir kişilik yaratan ilk ABD başkanı değildi. Andrew Jackson, “Old Hickory”, Abraham Lincoln “Honest Abe”, Theodore Roosevelt “The Rough Rider” idi. Yine de şaşırtıcı bir şekilde, tarihçiler Amerikan siyasetinde imaj oluşturmaya çok az dikkat ettiler ve sahne yönetiminden daha çok devlet yönetimine odaklandılar.
Yeni bir makale serisi olan The Presidential Image, bu gözetimi düzeltmeye çalışıyor. Theodore Roosevelt’ten Donald Trump’a başkanların profilini çıkararak, kendilerini Amerikan kamuoyuna ve dünyaya nasıl resmettiklerini yapı bozuma uğratıyor. ABD başkanlığının önde gelen uzmanları olan tarihçiler Iwan Morgan ve Mark White tarafından düzenlenen bu emici ve keskin kitap, görüntünün kozmetik bir kaygıdan çok daha fazlası olduğunu gösteriyor. Daha ziyade bir başkanın başarısı için çok önemlidir. Woodrow Wilson ve Jimmy Carter bunu yaklaşık 60 yıl arayla keşfettiler. Görev sürelerinin sonunda, her iki başkan da kutsal, bilgiçlikçi ve zayıf olmakla suçlandı. Olumsuz görüntüleri Kongre’yi yabancılaştırdı ve önemli hedeflere ulaşmalarını engelledi: ABD’nin Wilson için Milletler Cemiyeti üyeliği, Carter için enerji krizini çözme.
Muhtemelen kendini satma konusunda en yetenekli başkan John F. Kennedy idi. Yakışıklı ve doğal olarak karizmatik olmasına yardımcı oldu. Ancak o zaman bile, genç lider ABD siyasetinin beyefendisi olarak zahmetsizce görünmek için çok çalıştı – bir Amerikan James Bond (JFK bir 007 hayranıydı ve karşılaştırmaları teşvik etti). Mark White, sanatın bu karakterin işlenmesinde nasıl önemli bir rol oynadığını ortaya koyuyor. Kennedy, zamanının önde gelen sanatçılarını – Avedon, de Kooning, Rockwell – resmetmesi veya fotoğraflaması için görevlendirdi. Ortaya çıkan görüntüler, imajına sadece ekstra parlaklık vermekle kalmadı, aynı zamanda ona muhteşem bir kalite de kazandırdı. JFK, bir Amerikan kraliyet ailesi olarak görülmek istedi: gurur verici portreler için oturmak, bunu başarmanın bir yoluydu.
Harry Truman birçok yönden Kennedy karşıtıydı. Sean Savage’ın açıkladığı gibi, imajını gerçekten önemsemiyordu. Anketleri kontrol etmedi ve gazetecilerin onun hakkında ne düşündüğüne dikkat etmedi. Bunun yerine işe odaklandı ve şu sloganıyla saçma sapan bir yaklaşımı ödüllendirdi: “İş burada biter!” Ama elbette, imaj oluşturmadan kaçınarak, Truman bir sıradan insan olarak güçlü bir imaj yarattı. Gösterişsizliği onu Amerikalılara sevdirdi ve 1948’de sandıklardaki zaferini pekiştirdi. Hayatta olduğu gibi siyasette de bazen en iyi strateji kendin olmaktır.
Başkanlık imgeleri genellikle etnik ve cinsiyet çizgisinde farklı bir şekilde ortaya çıkıyor. Iwan Morgan’ın işaret ettiği gibi, Ronald Reagan beyaz Amerikalılara hitap etti ama Afrikalı Amerikalılara değil. Başkan, çoğunlukla beyaz, muhafazakar tabanı için iyimserliği, vatanseverliği ve hukuku ve düzeni temsil ediyordu. Bununla birlikte, siyah toplumdaki birçok kişi için Reagan’ın imajı, beyaz üstünlüğüyle eşdeğer, “geleneksel” Amerikan değerleri için jingoist bir nostaljiyle bağlantılıydı. İmge, güzellik gibi, bakanın gözündedir.
Yine de güçlü bir kişinin başarısı veya başarısızlığı tamamen içeriğine bağlı değildir. Kanadalı filozof Marshall McLuhan’ın belirttiği gibi: “Araç mesajdır.” Politikacıların iletişim kurmak için kullandıkları teknoloji seçmenlerin algılarını etkiler. Franklin Roosevelt’in radyo konusundaki ustalığı onu milyonlarca dinleyiciye yaklaştırdı ve işçi sınıfının açık sözlü bir savunucusu olarak ününü pekiştirdi. Donald Trump, Twitter’ı da benzer şekilde kullandı. Tim Stanley’in gösterdiği gibi, sosyal medya şu anki ABD başkanının üssüyle bağlantı kurmasına ve kendisinin filtrelenmemiş bir versiyonunu tasvir etmesine izin verdi. Ana akım medya, Trump’ı tehlikeli ve umursamaz olarak tasvir edebilir, ancak Twitter hesabında başkan kendisini halkın şampiyonu olarak tanıtıyor. Amerikalılar kendi sonuçlarını çıkarabilirler.
Başka bir cumhurbaşkanlığı seçiminin yaklaşmasıyla birlikte, Başkanlık İmajı Donald Trump’ı yenmek için Joe Biden’ın politika planlarını ikna edici bir imajla desteklemesi gerekeceğini zamanında hatırlatıyor. Önümüzdeki aylarda ne veya “kim” olduğunu keşfetmeyi bekleyebiliriz.
